GESTÃO DE TRÁFEGO PAGO — ou Anúncios Online:
>>>> Ricardo Nunes destinou R$1 milhão para promover mais de 670 publicações em 33 dias, de acordo com o UOL.
Por: Mari Tegon — jornalista e gestora de tráfego (Provok.Ação)
A média de investimento da equipe de Tráfego Pago do candidato à reeleição na prefeitura de SP, Ricardo Nunes (MDB), é de R$1.492 POR PUBLICAÇÃO. Ou seja, ele gasta aproximadamente R$45 por dia EM CADA UM dos 670 anúncios online = R$30.150 (30 MIL) por dia apenas em Gestão de Tráfego.
É um investimento robusto! Estão apostando tudo na Gestão de Tráfego. A tendência é aumentar os investimentos em todos os nichos de mercado.
Agora sim temos embasamento para falar: a equipe de comunicação em mídias sociais do também candidato Guilherme Boulos (PSOL) é um desastre!
Enquanto Nunes impulsionou 670 publicações, Boulos impulsionou 390. Ou seja: além de gastar, a equipe de conteúdo de Nunes está diversificando os tipos de criativos em anúncios pagos na internet.
O que isso quer dizer?
-> que a campanha de Guilherme Boulos está muito lenta em relação a disseminar vários tipos de informações sobre ele, a campanha, os aliados, os adversários, os debates, as propostas eleitorais, os temas do programa de governo etc, etc, etc.
Até a candidata Marina Helena (Novo) patrocinou mais conteúdo que Guilherme Boulos. Fizeram 400 anúncios com o orçamento de R$195,4 mil em 33 dias (R$488,5 por dia) — que também não seria a minha estratégia, por exemplo). Como gestora de tráfego (Subida), penso que ela deveria igualar o orçamento diário ao de Nunes, por exemplo, mesmo que resulte em menos patrocínios.
Enquanto isso, a deputada e candidata à prefeitura de SP, Tábata Amaral
(PSB), investiu R$ 114,4 mil em quase 70 publicações, o que significa que ela está investindo mais que a campanha de Nunes, com orçamento DIÁRIO de cada campanha = R$1.634,00
José Luiz Datena (PSDB), investiu R$26 mil em 20 publicações ao longo de 33 dias. O gasto diário do candidato e apresentador é de R$ 1.300.
Conclusão:
Boulos aplica mais orçamentos diários, POR PUBLICAÇÃO, que todos os outros candidatos (= R$ 1.730 p/dia), mas a discrepância no volume de criativos está prejudicando a campanha.
Seria mais interessante se igualassem o investimento por publicação com o Nunes (= R$ 1.492 p/dia), para patrocinar outras publicações que diversifiquem o assunto/tema, a fim de conseguir mais engajamento do próprio público (muito diversificado) aumentando a probabilidade de atingir TODOS os públicos e não apenas um ou outro conglomerado.
É necessário que a campanha de Guilherme Boulos expanda o público para que não atinja apenas a base de eleitores, mas sim para alcançar os indecisos ou os que ainda não conhecem Boulos (sei que é minoria, mas os indecisos moram aí também).
É fato que a Gestão de Tráfego tem um poder imenso. Os gestores de tráfego, que estão em campanhas eleitorais, estão surfando a melhor onda do mercado até agora. Nunca se investiu tanto em anúncios online voltados à política (no Brasil). E isso vai refletir na reputação do investimento em Ads, para todos os nichos, daqui em diante. A Nova Era chegou.
